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2019旅游消費大數據報告出爐 文旅融合、夜間旅游成亮點

近日,中國旅游研究院和銀聯商務股份有限公司聯合成立的“旅游消費大數據聯合實驗室”于“《中國旅游經濟藍皮書No.12》線上發布會”上發布《中國旅游消費大數據報告2019》(簡稱報告)。報告顯示,2019年,我國居民消費新亮點層出,“首店經濟”、文旅融合、夜間旅游消費等方興未艾,旅游消費逐漸成為人們消費的剛需。

報告分析,2019年我國國民經濟平穩運行,人民生活持續改善,旅游消費意愿不斷釋放。居民出游力指數,即居民旅游消費占消費總支出比例達到18.8%,并在近年來穩步提升,旅游消費逐漸成為人們消費的剛需。

從我國居民旅游消費地域分布來看,上海、廣州、北京、南京、深圳、蘇州、武漢、杭州、成都、西安的居民出游力指數最高。同時,中西部地區出游力指數與東部地區差距逐漸縮小,折射我國旅游發展逐步呈現區域均衡化特征。

具體來看,領跑旅游消費的上海頗受到“首店經濟”的提振。銀聯商務業務管理部總經理兼大數據項目組組長于震分析,到新店“打卡”成為人們出游的動力之一。報告統計分析,上海、北京、成都是2019年全國新進首店最多的城市,分別達到986家、878家、473家,而這三座城市,也位列最“熱”的客源地和目的地。

根據報告分析,2019年我國居民旅游消費的另一個新亮點是文旅融合。銀聯商務數據顯示,2019年,博物館、歷史文化型景區及文化藝術場館在節假日平均消費金額增幅超過25%;消費人次增幅同比增幅均值更是均高于30%。

在文旅消費中,紅色旅游發展增速尤其明顯。銀聯商務數據顯示,2019年,國內重點監測紅色旅游景區游客消費金額、人次同比分別增長25.6%和31.1%。值得一提的是,紅色旅游客群日趨年輕化,2019年,“80后”“90后”游客占紅色旅游游客比重分別為45.2%和20.2%,占比均較2018年增長。

夜間旅游消費也是2019年旅游消費的新亮點、新時尚。銀聯商務數據顯示,2019年,游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%,較2018年分別擴大2.7和2.9個百分點。

實驗室經過分析還發現,我國日益完善的高鐵網絡,使得更多人能享受“快旅慢游”,這也促進三四線城市居民旅游消費需求進一步釋放。2019年國慶期間,三、四線城市出游人次占比較2018年同期提升了1.8個百分點。這也進一步印證了我國旅游區域均衡發展的趨勢。


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